關(guān)鍵詞優(yōu)化以及注意事項

　　一。全店關(guān)鍵詞的布局技巧（關(guān)鍵詞優(yōu)化）
　　
　　一般在同一時間，同一個關(guān)鍵詞下只展現(xiàn)一個店的二個寶貝。如果品類相同，下架時間接近，權(quán)重差距不大的多個寶貝共用的關(guān)鍵詞過多，就會形成關(guān)鍵詞內(nèi)耗，嚴(yán)重的浪費(fèi)本該引入的流量。我曾經(jīng)多次遇到這樣的店鋪，比如店鋪只要是上衣都帶有韓版修身顯瘦，只要是連衣裙，全都帶有高腰蓬蓬背心裙這樣的關(guān)鍵詞，甚至有些店鋪同一個品類的寶貝標(biāo)題相似度在80%以上，這些都是應(yīng)該避免的。
　　
　　全店關(guān)鍵詞布局可以說是標(biāo)題優(yōu)化最重要的事情之一，也是需要消耗大量精力的工作，但作為淘寶運(yùn)營來說，這些都是必須優(yōu)化的地方。在進(jìn)行全店關(guān)鍵詞布局前我們需要先按前面的方法建立品類關(guān)鍵詞詞庫。一般普通店鋪的品類都不會太多個，比如主要是衛(wèi)衣，蕾絲衫，毛衣，連衣裙，短褲，短裙，只需要花時間把這六個品類各自最好的幾百個關(guān)鍵詞統(tǒng)計出來。關(guān)鍵詞布局需要配合上下架時間，比如一個店鋪有15 款衛(wèi)衣，大概每天分布兩款衛(wèi)衣，在給這些衛(wèi)衣定標(biāo)題的時候，就要注意下架時間三天內(nèi)的二款就盡量不要用同一個長尾關(guān)鍵詞。如果你想做的細(xì)一些，可以每使用一個長尾詞就在詞庫后面標(biāo)記上使用了的次數(shù)，這樣就能夠避免多個長尾關(guān)鍵詞互相競爭。
　　
　　相近的非熱銷寶貝除了注意錯開標(biāo)題長尾詞，還應(yīng)該錯開屬性，比如一個領(lǐng)型寫娃娃領(lǐng)，一個寫襯衫領(lǐng)，像這種模糊的寫這個也可以，寫那個也可以的，最好把屬性分散，并加到相應(yīng)的標(biāo)題上，如果寶貝數(shù)量夠多，也會給店鋪帶來可觀的額外流量。
　　

　　二。優(yōu)化寶貝標(biāo)題的注意事項（關(guān)鍵詞優(yōu)化）
　　
　　很多人想著先把寶貝上架，再慢慢進(jìn)行網(wǎng)站優(yōu)化，這樣是完全不對的，一開始就應(yīng)該把寶貝標(biāo)題完善好再上架，因為你一旦大量修改標(biāo)題，之前累積的微量權(quán)重也就隨之消失。
　　
　　不要直接復(fù)制別人的標(biāo)題，如果要復(fù)制也需要修改完善后再當(dāng)作自己的標(biāo)題。寶貝前期權(quán)重低的時候要盡量用競爭度低的長尾詞，而且保證這些長尾詞覆蓋主關(guān)鍵詞，讓每一個帶來點擊和成交的長尾詞都能把主關(guān)鍵詞的權(quán)重帶動起來，比如冬裝加厚毛呢大衣女這個詞有成交了，毛呢大衣這個詞的權(quán)重也會跟著上升的。
　　
　　1.前期用精準(zhǔn)和長尾，是因為寶貝的權(quán)重相對較低。選競爭不大的詞，買家們搜索這樣的關(guān)鍵詞，寶貝也有可能展現(xiàn)在前面，而且搜索這些關(guān)鍵詞更加精準(zhǔn)，轉(zhuǎn)化也相對較高。寶貝新品期競爭不過強(qiáng)大的對手，但我們可以通過長尾詞選擇相對較弱的對手，先讓自己生存下來，再考慮提升流量的事。
　　
　　2.如果寶貝上架一段時間，有了點擊和轉(zhuǎn)化，該怎么繼續(xù)優(yōu)化標(biāo)題呢？首先，寶貝下架后的第二天對寶貝標(biāo)題進(jìn)行優(yōu)化，以七天為一個周期，可以借助生意參謀中的專題工具，分析寶貝最近7 天的詳細(xì)關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)進(jìn)行優(yōu)化。沒必要限定多久優(yōu)化一次，不觸動點擊和轉(zhuǎn)化高的詞，新?lián)Q上去的詞不與標(biāo)題上的其他的詞沖突，一天優(yōu)化最好不要超過4 個字。不能動的詞最主要的是有轉(zhuǎn)化和點擊率高的詞，這些詞都可以在數(shù)據(jù)工具查詢得到。以七天為周期只是為了更好的統(tǒng)計和分析關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)。
　　
　　標(biāo)題需要不斷完善，特別是季節(jié)和流行趨勢變換的時候，至少一個月對熱銷款的主要關(guān)鍵詞檢查一次，不斷優(yōu)化，才能保持流量的持續(xù)引入。通過生意參謀專題工具，不斷地更換沒有點擊和轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞，最終使標(biāo)題趨向于完美。
　　
　　3.標(biāo)題優(yōu)化主要有換詞和移動詞的位置。移動詞的位置使點擊或轉(zhuǎn)化高的詞從原來的不緊密排列變成緊密排列，比如以前圓領(lǐng)和大衣分開寫的，但圓領(lǐng)大衣的成交情況多，我們就把圓領(lǐng)移到大衣的前面。移詞的時候一定要注意，如果你權(quán)重高的關(guān)鍵詞是緊密連接的，比如氣質(zhì)襯衫，但你把它們分開成寫成氣質(zhì)純棉襯衫，這時候氣質(zhì)襯衫（有空格）就是個新詞，權(quán)重重新計算，排名也會下滑。換詞就是把標(biāo)題原有的效果不好的詞刪掉，加上詞庫里備用的詞。最好每次優(yōu)化控制在6 個字以內(nèi)，不管是移詞還是替詞都要保證原有的權(quán)重最高的主關(guān)鍵詞相對位置不變，比如太空棉風(fēng)衣你一直放在標(biāo)題最前面的，前端的詞對點擊率影響是比較高的，如果你把它移動中間或后面，點擊率肯定會有變化，系統(tǒng)然會因為點擊率的改變而重新判斷這個標(biāo)題的權(quán)重。
　　
　　4.寶貝標(biāo)題要和直通車關(guān)鍵詞相輔相成，直通車表現(xiàn)好的關(guān)鍵詞，可以加入到標(biāo)題中；標(biāo)題中表現(xiàn)好的關(guān)鍵詞也可以作為直通車的優(yōu)選推廣詞。標(biāo)題優(yōu)化和直通車關(guān)鍵詞優(yōu)化本質(zhì)上是完全一致的，都是把效果不好的詞換成效果好、有發(fā)展的詞。
　　
　　5.寶貝銷量和權(quán)重不斷提升，那什么時候加熱詞和加什么熱詞呢，依然是通過分析成交關(guān)鍵詞來判斷，當(dāng)你原來只有三四級長尾詞有成交，如今二級長尾詞甚至類目詞也開始有成交的時候，就是我們放棄過于長尾的詞，增加更熱門詞的時候。增加什么樣的熱門詞呢，建議增加與現(xiàn)有主推詞搜索指數(shù)和成交指數(shù)相近的詞，因為在這個競爭度的關(guān)鍵詞你已具備競爭力。有時候有多個備選熱門詞可用的，那這個時候我們就要選能與現(xiàn)有高權(quán)重分詞組合出最多長尾詞的熱門詞。
　　
　　6.關(guān)于標(biāo)題優(yōu)化，我們要記住最重要的三個原則：一是標(biāo)題優(yōu)化的根本在于分詞和組合，二是讓流量詞和轉(zhuǎn)化詞越來越一致，三是搜索權(quán)重才是決定你寶貝排名最重要的，而不是你的標(biāo)題優(yōu)化的有多好！
　　
　　三．優(yōu)化失敗的補(bǔ)救（關(guān)鍵詞優(yōu)化）
　　
　　有時因為判斷失誤，會使得更換標(biāo)題后排名大降，所以在對標(biāo)題和主圖優(yōu)化前，我們需要先備份原標(biāo)題（如果已忘了備份，可以到已賣出的寶貝，找之前的訂單尋回原標(biāo)題），如果出現(xiàn)排名變動大的情況，先還原標(biāo)題或主圖（原來的主圖最好不要急著刪去先，先保留在主圖其他位置）。
　　
　　四．淘寶引擎的搜索入口（關(guān)鍵詞優(yōu)化）
　　
　　對于一二級大詞的豆腐塊被大店瓜分掉的今天，我們能把握的五個最重要的搜索入口分別是淘寶PC 端綜合排名，淘寶PC 端銷量排名，天貓綜合排名，移動端綜合排名和移動端銷量排名。
　　
　　1.淘寶PC 端綜合排名是搜索流量最大的一個入口，影響寶貝在此的因素主要有上下架權(quán)重，櫥窗推薦，銷量（按付款人數(shù)），關(guān)鍵詞權(quán)重，個性化，寶貝權(quán)重和店鋪權(quán)重。個性化也就是千人千面，系統(tǒng)會根據(jù)買家的瀏覽，收藏，購買，消費(fèi)習(xí)慣，好友分享等，優(yōu)先推送給他們這些互動過的店鋪的寶貝。
　　
　　2.淘寶銷量和移動端銷量很好理解，只是要注意淘寶銷量按收貨人數(shù)為參考的，移動端銷量是按付款人數(shù)為參考的，所以在售后卡或短信中提醒買家盡快確認(rèn)收貨好評是有益處的，特別是要搶排名的時候。一般點這里的人都只會看前二三頁的寶貝，因為他們對寶貝銷量有很高的要求，絕不輕易嘗試沒有大量評價的寶貝。如果我們的一些寶貝有了幾十個銷量甚至上百個銷量，優(yōu)化好長尾詞和做好全店關(guān)鍵詞布局，自然流量絕對不會少。
　　
　　3.天貓綜合受上下架時間影響較小，其他和淘寶綜合差不多，但更注重銷量和賣家的服務(wù)質(zhì)量，要想在這里搶流量比淘寶綜合容易多了，把銷量搞上去，評分拉起來，就不會太差了。
　　
　　4.移動端綜合其實已經(jīng)超越PC 綜合成為搜索流量，至少對于部分類目來說是，移動端綜合受千人千面的影響更加深遠(yuǎn)。如果銷量有競爭力的款，就要注意這五個入口了：豆腐塊，淘寶銷量，天貓綜合，天貓銷量和移動端銷量。（關(guān)鍵詞優(yōu)化）