運營一個新網(wǎng)站項目分四步

對于一些新手站長在接手一個網(wǎng)站項目的時候往往不知道怎么入手，可能大多數(shù)SEOer從業(yè)人員都會首先想到挖掘關鍵詞，采集文章偽原創(chuàng)，布局外鏈等等一些SEO職能范疇之內(nèi)的具體事務，這些僅僅屬于在SEO之路上要做的具體的事兒，但是如果沒有合理的規(guī)劃，形成一套自己的SEO操作思維，往往會顯得很亂，小編運營過電商類、平臺類、企業(yè)類等不同類別網(wǎng)站，也是在摸著石頭過河的過程中形成了一套自己的SEO思路，因此打算把它分享出來，希望能夠給一些新入行的站長朋友一些啟發(fā)！

一、 網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析

考慮到SEOer運營不同類別的網(wǎng)站，這一塊小編主要從兩個部分來做分享：網(wǎng)站流量（SEO流量）構(gòu)成和網(wǎng)站頻道索引率。

1、 網(wǎng)站流量構(gòu)成

在你接手一個新的網(wǎng)站項目的時候，第一步就是要徹底了解一個網(wǎng)站自然搜索流量數(shù)據(jù)，主要包含首頁的關鍵詞流量數(shù)據(jù)和分頻道內(nèi)容的關鍵詞流量數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)均可以通過流量統(tǒng)計工具獲取，這里小編主要推薦使用GA，GA強大的過濾器功能可以非常容易讓你區(qū)分這些數(shù)據(jù)，即使你的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)非常的紊亂。為什么第一步是要了解這些數(shù)據(jù)呢？

因為這些數(shù)據(jù)會影響到你實際工作當中的SEO重心，節(jié)省你繞彎路的時間。一個網(wǎng)站往往會有很多頻道內(nèi)容構(gòu)成，尤其是平臺類型的網(wǎng)站，對這些頻道的自然搜索流量了如指掌，不管是你要應對kpi、預估階段性的網(wǎng)站自然搜索流量或者要找準你網(wǎng)站流量的提升點，都是不可缺少的因素，你在實際操作過程中難免要重點關注這些頻道，同時劃分小部分的精力去優(yōu)化比重較小的內(nèi)容頻道，這樣你的SEO工作時間比例也就有了實實在在的參考。

2、 網(wǎng)站分頻道索引率

獲取自然搜索流量的前提就是高質(zhì)量的索引數(shù)據(jù)，資深的站長朋友可能了解索引庫也有高中低質(zhì)量之分，這不不做細講，有興趣的SEOer可以重點關注下。通過站長后臺可以獲取不同分頻道內(nèi)容的索引數(shù)據(jù)，這個是真實的數(shù)據(jù)，然后你可以通過技術(shù)獲取每個頻道下的內(nèi)容數(shù)量，通俗點講就是url數(shù)量，當然也可以通過采集器自己去獲取，這里小編重點推薦火車頭采集器，所有的SEOer必備神器，這樣你就可以計算出你每個頻道的索引率，問題來了，為什么要了解索引率呢？

小編可以告訴你，了解網(wǎng)站頻道內(nèi)容的索引率可以讓你了解到目前網(wǎng)站的目前運營狀況，結(jié)合流量構(gòu)成數(shù)據(jù)可以了解到網(wǎng)站未來流量的提升點，同時也可以了解到索引質(zhì)量問題，如果一個分頻道的索引率達到80%以上，那說明這個頻道非常受搜索引擎的歡迎，圍繞這個頻道的內(nèi)容定位可以去采集大量的文章，當然最好偽原創(chuàng)，覆蓋到更多關鍵詞，也就是覆蓋到更多的目標用戶。如果一個分頻道的索引率慘不忍睹，這個時候要學會取舍，如果是重要的核心業(yè)務板塊，可以傾斜一些好的頻道資源做引導，當然外鏈資源，站長后臺的推送工具，高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容更新都要有針對性的去做?？傊私饬怂饕蕰屇愕墓ぷ鞲佑嗅槍π?，也是一個很好的切入點。

二、 競爭對手分析

接手一個新站，除了要了解自身的運營數(shù)據(jù)，同樣不可獲取要了解你的競爭對手，了解競爭對手并不是要你找準它的漏洞打壓排擠它，而是通過競爭對手你可以找準你的不足，從而完善和提升自己，當然最好挑選行業(yè)當中領先的網(wǎng)站來做分析，比你差的你可以參考借鑒一些好的元素，但是前期精力最好放到哪些比你有優(yōu)勢的競爭對手上。至于選擇所謂的好網(wǎng)站，你可以通過站長工具去獲取一些主要信息點，比如詞庫、第三方權(quán)重、預估流量等等，這里不做細說。那么面對競爭對手你要分析它的哪些點呢？

主要包含如下幾點：

1、 網(wǎng)站主題內(nèi)容。通過了解這些可以挖掘自身網(wǎng)站的內(nèi)容體系的優(yōu)劣，輔以改善；

2、 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)。資深的SEOer其實應該有同感，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，同行的網(wǎng)站基本上都是大同小異，如果一個行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化較早，其實行業(yè)用戶的瀏覽習慣已經(jīng)塑成，比如電商網(wǎng)站，你會發(fā)現(xiàn)搜素框、導航以及分類導航等幾乎已經(jīng)算是行業(yè)標準化了，這個時候如果你非要走一條別的路，我會說很難，我只能祈禱你成功；

3、 外鏈布局。雖然說外鏈現(xiàn)在已經(jīng)沒有以前那么重要，但畢竟它是搜索排名算法中的一員，只是權(quán)重影響沒有以前那么大，但是了解對手這方面的信息，對你以后布局外鏈工作會很有幫助。

三、 挖掘用戶需求

通過網(wǎng)站數(shù)據(jù)可以很清楚的讓你了解網(wǎng)站目前的運營狀況，同時也優(yōu)化了你日常工作的時間比例，它可以讓一個新手SEOer快速的過渡到工作狀態(tài)中，減少了網(wǎng)站運營期間的不穩(wěn)定性，但是往往要提升自然搜索的流量數(shù)據(jù)，只懂數(shù)據(jù)還不夠，需要你根據(jù)分析的結(jié)果，側(cè)重性的深挖用戶需求，也就是通過你的查詢技能深入了解用戶搜索關注的信息點，從而找到流量的提升點。

這里小編推薦使用金花站長工具、百度的關鍵詞推薦工具、5118以及光年提供的關鍵詞工具等等，這些工具都是免費的，其實不在多，根據(jù)自己的習慣、喜好用好其中兩個就可以很好的解決你的問題，在當前網(wǎng)站主題內(nèi)容的基礎上，使用這些工具大量的拓展用戶關注的關鍵詞，然后通過關鍵詞分組工具細化，結(jié)合你網(wǎng)站上已經(jīng)有的內(nèi)容，不斷的圍繞拓展的詞構(gòu)造內(nèi)容，去滿足各型各色的用戶訴求，增加用戶覆蓋面，因為這些詞都是用戶實實在在關注的信息點，提前競爭對手一步，你就可以快速的獲取到這些用戶，從而也可以快速的提升網(wǎng)站的自然搜索流量。

當然剛剛提到的是在當前的內(nèi)容體系下逐步完善用戶需求，同樣通過細化的關鍵詞也可以發(fā)現(xiàn)用戶新的需求點，這就需要站長快速的反應，和網(wǎng)站的產(chǎn)品經(jīng)理緊密合作，快速重構(gòu)出一個滿足用戶訴求的新體系，這樣一個新的流量爆發(fā)點也就在你的掌握之中了。

有了這些用戶數(shù)據(jù)你還會為網(wǎng)站自然搜索流量的快速提升而煩惱嗎，其實找準思路，一切都是那么簡單！

四、 提升用戶體驗

運營一個網(wǎng)站，不管你出于什么樣的初衷，最終都要落實到轉(zhuǎn)化上，而轉(zhuǎn)化的前提就是讓用戶滿意，能夠讓用戶滿意，就是不管從內(nèi)容還是從網(wǎng)站的瀏覽上提升用戶體驗。用戶、內(nèi)容、功能體驗環(huán)環(huán)相扣，任何一個環(huán)節(jié)都是留住用戶的關鍵。那么如果提升用戶體驗呢？

1、網(wǎng)站的跳出率：定義不做介紹，監(jiān)控網(wǎng)站前十目標頁面的跳出率，尤其是首頁、分頻道頁面以及欄目頁等，根據(jù)用戶習慣不斷調(diào)整布局，降低目標頁面的跳出率，反復循環(huán)，你會發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站的整體跳出率會不斷的下降；

2、網(wǎng)站平均停留時間：通過了解這個指標，可以了解不同網(wǎng)站內(nèi)容的質(zhì)量屬性，畢竟搜索引擎的發(fā)展越來越傾向于解決用戶最終訴求的內(nèi)容，即使搬運工依然有效，但是我還是提倡SEOer在做內(nèi)容的時候能夠保持初心，傳遞真正對用戶有價值的信息；

3、網(wǎng)站平均瀏覽深度：這個數(shù)據(jù)主要針對網(wǎng)站的首頁、各頻道頁面以及列表頁面，不斷的優(yōu)化網(wǎng)站平均瀏覽深度，其實也是在合理的規(guī)劃網(wǎng)站的內(nèi)容布局，讓用戶可以高效的找到所需內(nèi)容，增加用戶粘性；

4、站內(nèi)搜索：通過記錄用戶的搜索數(shù)據(jù)，其實可以挖掘出用戶進入你網(wǎng)站的真正意圖，通過這個數(shù)據(jù)你可以優(yōu)化你的網(wǎng)站頁面TDK以及對應的內(nèi)容，提升用戶體驗；

5、頁面熱點圖的使用：通過定義重要頁面的熱點圖，根據(jù)用戶的點擊習慣，可以優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容體系中重要板塊，把核心的內(nèi)容直接推送給目標用戶，提升轉(zhuǎn)化效率；

6、配置漏斗模型：通過設置目標轉(zhuǎn)化，把來源數(shù)據(jù)、重要頻道頁面、內(nèi)容頁串聯(lián)起來，了解各個環(huán)節(jié)的用戶流失率，有針對性的優(yōu)化，高效促進轉(zhuǎn)化。

以上6個數(shù)據(jù)維度對于一個新手SEOer來說，如果能夠合理的使用，做到極致，對于你的成長會有很大的幫助，當然要做到這些重要前提還是需要數(shù)據(jù)的輔助。

做為一個SEOer，流量統(tǒng)計工具的使用會貫徹到整個網(wǎng)站運營當中，在一、二、三步的執(zhí)行過程中，主要是為了獲取網(wǎng)站的自然搜索流量，而一旦用戶進入網(wǎng)站，就需要流量統(tǒng)計工具去拆解這些用戶數(shù)據(jù)，如果是小站的話使用cnzz足夠了，不過我還是推薦站長朋友能夠使用GA，畢竟他強大過濾器和報表功能是其他免費流量統(tǒng)計工具所不具備的。

基本上這就是實戰(zhàn)中總結(jié)的四步曲策略，領悟貫通、落實執(zhí)行是成功的前提，如果你現(xiàn)在還是處于彷徨狀態(tài)，希望你認真的能夠領悟小編的運營思路，畢竟一個合格的SEOer需要培養(yǎng)自己的一套SEO思路，不管是你與同行交流還是用于實戰(zhàn)，都會充滿自信的去承擔一切責任。

無論如何希望這篇文章能夠給大多數(shù)的SEOer提供幫助。

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